Una guía de los mejores concept stores europeos, con la información que no te puede faltar a la hora de planear tu próximo viaje.
En los últimos años, es cada vez más usual que las marcas intenten posicionarse a través de canales de venta no tradicionales. Un concept store es un espacio donde conviven tanto marcas reconocidas como emergentes y a diferencia de un negocio multimarca, existe un trabajo de curaduría, como si se tratase de una galería de arte.
Un concept store puede reunir en un mismo estante un libro de diez euros junto a un reloj de 15 mil. Lo importante es la edición y el estilo de vida que se comunica. En su mayoría cuentan con un espacio café o una galería de arte, porque un concept store atraviesa el objetivo de vender un vestido o una lámpara, sino que también existe una intención de dialogo, de punto de encuentro de la cultura. Muchos diseñadores hoy reconocidos agradecen a estos espacios por haber sido los primeros en confiar en su talento, funcionando como una plataforma a las grandes ligas de la moda.
Según en qué punto de Europa te encuentres, encontrarás un concept store distinto. Esta es nuestra selección de los concept stores referentes y generadores de tendencias:
Voo Store, Berlín.
En el corazón de Kreuzberg, uno de los barrios más interesantes de Berlín, se encuentra Voo Store. Desde clásicos de la literatura hasta las ediciones de Rick Owens para Adidas, Voo Store se destaca por una selección de productos que van más allá de las tendencias y piensa en sus productos como piezas preciadas de larga duración.
Extras: Companion Caffee.
Dirección: Oranienstraße 24, 10999 Berlín, Alemania.
Horario: Lunes a sábado de 11 a 20 hs.
Colette, Paris.
Fundado por Sarah Lerfel y su madre Colette Roussaux en 1997, Colette es uno de los negocios más cool de Paris. Al 213 de la Rue Saint-Honoré en Paris, Colette tiene una política simple y clara: siempre nuevo, fresco, sorprendente, y por encima del resto. Una infinidad de marcas son las que puedes encontrar en Colette, desde Fendi o Valentino hasta Anthony Vaccarello o Alexander Wang entre tantas otras.
Dirección: 213 Rue Saint-Honoré, 75001 Paris, Francia.
Horario: Lunes a sábado de 11 a 19 hs.
10 Corso Como, Milán.
Después de dirigir grandes revistas de la moda como Vogue Italia o Elle, Carla Sozzani abre en una vieja fábrica en el año 1990, 10 Corso Como. En una entrevista a Vanity Fair, Carla Sozzani eligió tres piezas que elegiría de 10 Corso Como: una camisa blanca de Céline, una cartera de Alaïa y un sobretodo de Martin Margiela.
Extras: Galería Carla Sozzani, 10 Corso Como Cafe Restaurant, librería de arte, terraza y el hotel 3 Rooms. Sucursales en Seoul, Shanghai y Beijing.
Dirección: Corso Como 10, 20154 Milano, Italia.
Horario: Lunes a lunes de 10.30 a 19.30 hs., miércoles y jueves de 10.30 a 19 hs. (Store, Galería y Bookshop) / Lunes a lunes de 11 a 1 am (Restaurant y café) / Lunes a lunes de 10 a 19.30 hs. (3 Rooms Hotel).
Merci, Paris.
En el barrio histórico de Haut-Marais es donde Bernard y Marie-France Cohen fundaron Merci en el año 2009. Sumado al objetivo de ofrecer lo mejor de la moda y el diseño, Merci se define como una empresa comercial “como los demás”, fundada por accionistas “no como los demás”. Los fundadores decidieron que parte de las ganancias servirían para financiar un fondo para pagar proyectos educativos y de desarrollo en el suroeste de Madagascar. De un estilo más bohemio que Colette, pero igual de innovador, te recomendamos visitar Merci.
Extras: Used Book Café, Cinéma Café y The Merci Canteen. Se pueden reservar mesas para The Merci Canteen al teléfono +33 (0)1 42 77 79 28
Dirección: 111 boulevard Beaumarchais, 75003 Paris, Francia.
Horario: Lunes a sábados de 10 a 19 hs. (Store) / Lunes a sábado de 10 a 18.30 hs. (Used Book Café y Cinéma Café) / Lunes a sábado de 12 a 18 hs. (The Merci Restaurant).
Dover Street Market, Londres.
Con base en Londres, Dover Street Market fue fundado por Rei Kawakubo, creadora de la marca japonesa Comme des Garçons. Dos veces al año, Dover Street Market cierra sus puertas por unos días para renovarse por completo y crear “The New Beginning”, por lo que no esperes encontrar el mismo espacio en cada una de tus visitas.
Extras: Rose Bakery. Sucursales en Tokyo, Beijing y New York.
Dirección: 17-18 Dover Street, London W1S 4LT, UK.
Horario: Lunes a sábados de 11 a 19 hs. Domingos de 12 a 17 hs.
Wok Store, Milan.
Mucho más joven que 10 Corso Como, Wok Store se ubica en uno de los barrios más cool de Milan y su propuesta apunta a un público más joven y ecléctico. Ediciones especiales de Eastpak, MM6 by Maison Martin Margiela, A.P.C., Maison Kitsuné, Tid Watches o Kenzo son algunas de tantas marcas que podes encontrar.
Extras: “Triple Major Nomad Store @ WOK”, colaboración entre Wok Store y Triple Major Beijing.
Dirección: Viale Col di Lana 5/A, 20136 Milano, Italia.
Horario: Lunes de 15 a 19.45 hs. Martes a viernes de 12 a 19.45 hs. Sábados de 10.30 a 19.45 hs.
Opening Ceremony, Londres.
De origen estadounidense y fundada por Carol Lim y Humberto Leon, quienes hoy también son directores creativos de Kenzo, Opening Ceremony abrió su sucursal en Londres en 2014. En el barrio de Shoreditch, el diseñador inglés Max Lamb fue el creador del diseño interior. El resultado fue una combinación de elementos como una cortina de látex que rodea el espacio con rieles azules para colgar las prendas, inspirados en la línea Victoria del metro de Londres.
Extras: Sucursales en Los Angeles, New York y Tokyo.
Dirección: 106 Shoreditch High Street, London E1 6JQ, UK.
Horario: Lunes a sábados de 12 a 19 hs. Domingos de 12 a 18 hs.