Cartier es una de las marcas de joyas más conocidas del mundo; pero en un mundo en que la bijou forma parte de la moda, es difícil atraer a un público jóven y establecer lealtad a la marca desde una temprana edad. La clave de la longevidad de una firma está en esos jóvenes, pero ¿cómo atraerlos hacia los diseños clásicos?.
Por esta razón, Cartier relanza la Colección Paris Nouvelle Vague, lanzada por primera vez en 1999: una línea de joyería fina destinada a capturar a estos clientes jóvenes.
Paris Nouvelle Vague: Tercera edición
En 1999, cuando se lanzó la colección de joyería, la idea era que los jóvenes admiraran sus formas bonitas e inusuales, con un toque arquitectónico. Otro punto llamativo era el uso ocasional de esmalte y piedras duras como el lapislázuli. Hoy se lanza por tercera vez, mirando hacia las dos colecciones anteriores y buscando un nuevo impulso significativo.
Esta colección tiene más de 17 piezas, cuyo tema principal es el volumen. La piezas están bañadas en oro, con cadenas de puntos de oro y metales en onda formando puños y anillos que evocan las ondas del Sena, forradas con esmalte rojo, combinando la armonía y la sensualidad.
También pulseras formadas por una rejilla en forma de jaula de oro que toman como punto de referencia el trabajo en hierro de las fajas y puntales de la torre Eiffel, y que son como pequeños trozos de ingeniería con la precisión que caracteriza a Cartier.
El nombre proviene no solo de la inspiración arquitectónica, sino también de la mujer parisina, a veces libre, a veces juguetona, alegre o misteriosa. Cartier celebra su personalidad y su modo de vida.
Nuevas tecnologías, nuevos diseños
Muchas de estas piezas han sido posibles gracias a un nuevo método de fabricación, al igual que el descubrimiento de la cera revolucionó la joyería hace unos 30 años y cambió el rumbo de la joyería.
El uso de la impresión CAD y 3D ha permitido que el diseño con volumen tenga mayor libertad, ya que las formas y detalles podrían ser tallados en cera y luego fundirlos, en lugar de cincelarlos directamente en metal, algo que produce diseños más planos.
La idea de la firma es seguir desarrollando esto para llevarlo a todas las colecciones.
Cartier: Alma joven
Pero la Paris Nouvelle Vague no es la única colección que Cartier reinventó para llegar al público joven. El pasado año se relanzó Juste un Clou, una colección de brazaletes, sortijas, collares y pendientes cuya primera edición fue en 1970 con un estilo moderno y audaz.
¿Te gusta la nueva colección de Paris Nouvelle Vague?